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2016上半年,服装行业发生了哪些大事件?

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2016-07-25 12:27 编辑:伊人时尚女性网

2016年已过去一半,服装行业仍旧跌宕起伏。一大波旧品牌老化,新一波品牌兴起;营收有喜有悲,开关店此涨彼伏;经历了互联网冲击,也面临着转型升级改革。
这半年,大家都没闲着:上市、收购、IP、网红……一直在折腾。因为不折腾,就可能等死!在这半年中,服装行业发生了哪些大事件:
1、大玩并购,歌力思收购法国IRO

4月25日,歌力思全资子公司东明国际完成了唐利国际65%股权收购。收购完成后,华悦国际控股有限公司由此前持有唐利国际80%股权变成35%股权。
6月29日晚间,歌力思拟通过支付现金的方式购买复星长歌持有前海上林的16%的股份,取得前海上林的控股权。通过本次交易,上市公司通过ADONWORLD间接取得IRO公司的控股权。
朗姿公司于6月12日收购四川米兰柏羽63.49%股权及深圳米兰柏羽、四川晶肤、西安晶肤、长沙晶肤、重庆晶肤5家公司各70%股权。6月13日,朗姿股份收盘后公告称,将以自有资金收购四川米兰柏羽医学美容医院有限公司、深圳米兰柏羽等6家医学美容企业股权,标的股权转让价格合计达3.272亿元。
点评: 在宏观经济走势持续低迷的情况下,大公司小企业都在谋求新一轮的转型。有资本有实力的大公司迈出的第一步就是用既有的产业优势,以并购的形式,整合更多的优质资源。而企业的海外投资更像是在造势,继而实现资本运作。通过并购,一来,可以丰富产品线,弥补自身短板,二来,也可以做大公司的市值规模。
2、Gucci、MK等大牌反阿里加入IACC
今年4月13日,阿里巴巴集团正式加入IACC,成为首个电商成员。随后,总部位于纽约的Michael Kors宣布退出组织以表示质疑。继美国著名品牌Michael Kors之后,Gucci美国亦退出联盟,以表达对被指旗下网购平台假货率甚高的阿里巴巴集团加入联盟的不满。5月12日,美国珠宝品牌蒂芙尼在写给IACC的一封邮件中称,公司将退出联盟董事会,并且不再是其会员,但并没有提到退出理由。
点评: 联盟坚持让阿里巴巴加入,是“为其售假提供庇佑”。尽管阿里对此予以否认,但毫无疑问,阿里巴巴的平台售假问题日渐成为全球商业共同讨伐的对象。
3、KM持续扩张,每月40-60家新店增长
 
2016年初,当红快时尚品牌KM高调放话2016投资6个亿开300家店铺, 2017年增至600家,2018年1000家,要高歌猛进,完成全国布局2000家实体店的“三年计划”。
到2016年4月份,KM用仅仅30天的时间就在全国一、二、三线城市爆炸式铺开超60家新店铺,大举抢占线下市场,刷爆服装零售品牌单月开店记录,在沸沸扬扬的关店潮之下,令行业一片哗然。按照KM这种单月40-60家新店的扩张速度,之前的野心至此看来完全指日可待。
点评:先前市场信息不对称,大部分企业产品升级跟不上门店扩张速度,个个都在抢钱铺货,产品也好品牌也罢,鲜少能够体现差异化,被关店也含有咎由自取的成分。反观KM为什么能在关店潮中取得成功?因为相较之下,摒弃了老一套虚头巴脑谈品牌战略,KM更专注于在实操层面提升品牌运作的整体效能,尤其注重发力终端消费群,实时互动,实时分析反馈,紧跟需求来创造供给,市场自然买账。
4、papi酱开了淘宝店,36分钟297件T恤
6月13日晚上6点半,Papi酱的淘宝店正式开售,网店名字为“Papi酱心智造”。36分钟后,店里唯一的3款魔兽主题印花短袖T恤全部售罄,每款限量99件,共297件。
今年3月,papi酱拿到真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共1200万元,占股12%的天使投资,估值1亿。而在4月21日视频广告贴片招标会上,一家名为丽人丽妆的化妆品电商公司豪掷2200万元拍下papi酱的“第一次”。种种迹象表明,以papi酱为代表的视频网红或将开辟变现新纪元。
点评: 根据第一财经商业数据中心发布《2016中国电商红人大数据报告》显示,预计2016年红人产业产值预估接近580亿人民币,远超2015年中国电影440亿的票房金额。而2016年初,就有媒体爆出张大奕、雪梨这类网红的收入轻松进入亿元俱乐部。可见电商网红的变现能力不容小觑。
5、优衣库说:要和快时尚划清界限

6月,快时尚阵营出现分裂,与ZARA的两周内就完成服装的设计生产过程不同,优衣库现在采取完全相反的做法,其衣服的设计生产周期通常需要一年左右。从生产周期上来说,优衣库这一品牌已不再属于快时尚的定义。据美国媒体消息,其母公司迅销集团正计划将优衣库向高品质服装品牌方向转型,摆脱只关注于时尚潮流的快时尚品牌形象,致力于专注设计生产高质量的衣服,正努力与H&M、ZARA以及TOPSHOP等快时尚品牌划清界限。
点评:随着近年大量曝光的快时尚品牌背后的丑陋现实:如血汗工厂、环境污染、侵犯人权等,优衣库显然是想尽快撇清这些快时尚的负面形象。
6、阿迪、耐克频出爆款 要收回市场失地
2015年底,NMD开始发售,不过当时国内只有极少数买手店短暂供货,而且那时候知名度还不太高。在经过华仔、陈奕迅、余文乐等大牌明星穿过后,这款跑鞋于2016年3月17日正式在中国发售。全系列在国内共销售10000双左右,其中北京三里屯、上海南京西路门店备货有约1000双,其余销售点数百双不等。
在杭州、上海、西安等多地不仅也出现了排长龙抢购的盛况,上海南京西路门店甚至是提前中止营业,警察也到达现场协助维持秩序。
就在Adidas推出NMD的第二天,Nike更是推出了爆炸性新闻,他家研制了二十多年的自动绑带鞋问世,其演绎的《回到未来》中的高科技场景感在西方媒体和消费者中引起了轰动。
点评:Nike趋高科技性,Adidas趋时尚性。两者经常利用消费者对于“意见领袖”的盲崇心理和饥饿营销打造爆款。作为运动品牌,阿迪这几年在打造时尚运动品牌的营销战略以及成效上,可谓非常显著。
7、高管离任 Nike、阿迪纷纷换帅

6月底,全球运动品牌巨头Nike公司联合创始人兼董事长Phil Knight将退休,公司董事长一职由公司总裁兼CEO Mark Parker继任,Phil Knight将继续担任公司名誉董事长,将以旁观者的角色参与Nike董事会会议。
德国运动用品巨头阿迪达斯也在今年宣布换帅。加入公司近30年,担任首席执行官长达15年的赫伯特·海纳(Herbert Hainer)将于今年9月离职,继任者是日化集团汉高(Henkel)的首席执行官卡斯帕·罗思德(Kasper Rorsted)。
点评: 人事变动不管是在哪个行业都非常普遍,此次两运动巨头纷纷动帅,一方面可能是人才辈出,另一方面也是追求品牌更好发展的一种需求。
8、Nike击败LV 成为全球时尚最值钱品牌
5月12日,《福布斯》网站公布了该杂志评选出来的2016年全球最具价值品牌排行榜,在时尚产业领域,运动品牌Nike击败奢侈品牌LV成为全球时尚产业最有价值的品牌。
点评: 在去年BrandZ全球最具价值品牌排行榜中,Nike在最具价值服装品牌排名中也位居第一,成为是最具价值的服装品牌。它击败Zara, H&M, Ralph Lauren, Hugo Boss和Tommy Hilfiger成为第一。显然,耐克已经全面侵占时尚圈。
9、“2015年中国服装行业百强企业”出炉

2016年6月30日,中国服装协会正式发布“2015年服装行业百强企业”名单。全国共有124家企业榜上有名,其中:浙江30家、江苏30家、山东17家、陕西7家、北京福建各6家、广东5家、上海四川湖南各4家、河南3家、重庆山西各2家、河北辽宁吉林安徽各1家。
点评: 国内服装行业,浙江、江苏和福建占有一定优势。
10、班尼路2.5亿卖了 服装企业又倒一批
今年初,班尼路的母公司德永佳集团有限公司以2.5亿元的价格出售旗下附属子公司上海班尼路服饰有限公司。与班尼路同样遭受困扰的还有Esprit、VERO MODA、ONLY、佐丹奴等曾经红火的品牌。
点评: 关店和业绩下滑是这些休闲品牌近年来共同的关键词。这类品牌大多较早起步,凭借早期建立的优势占据较大市场份额,如今品牌老化现象严重,营销手法单一,对宣传及与消费者的沟通投入很少。在更新换代越来越快的互联网时代,这些品牌的更新速度与节奏已脱轨快时尚主流梯队。
 
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