用户名: 密 码: 验证码: 看不清?点击更换  [注册用户] [忘记密码]
您的当前位置:主页 > 时装 > 潮流搭配 > 正文

“侃爷”的平民策略奏效,Yeezy系列单季销量涨6倍

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2019-02-05 17:35 编辑:伊人女性网

  “到最后,所有想穿Yeezy的人都能穿上Yeezy,”在2015年的一次采访中,说唱歌手、Yeezy品牌创始人坎耶·韦斯特放出了这样的豪言。三年后,他正在践行他的承诺。

  2018年9月21日,阿迪达斯和韦斯特发布了Yeezy Boost 350 V2“Triple White”,售价200美元/双。这双Yeezy不仅降价不少,发行量也是史无前例的大。此前,爆料推特账号Yeezy Mafia就称Yeezy Boost 350 V2系列将发售100万双。虽然相比阿迪达斯4.03亿双的运动鞋年产量(2017年),100万双鞋不算惊人。但是对于只发行几千双的Yeezy,Yeezy系列来说,这几乎是一个天文数字了。

  韦斯特和阿迪达斯都用了“民主”一词来形容此次Yeezy的发售战略。而根据最新的销售数据,这项战略似乎奏效了。

  据行业媒体Footwear News报道,市场调查机构NPD集团的高级体育咨询师马特·鲍威尔表示,过去一个季度Yeezy系列出现了“超预期的增长”,2018年第四季度的“销量大涨”了六倍。

  但他也提示:“Yeezy是否能够顶得住扩大发售带来的压力还有待观察。”鲍威尔经常表示如果球鞋失去了稀缺性是相当有风险的,因为稀缺才是球鞋价值所在。

  坎耶·韦斯特在音乐界和时尚界的影响力不容置疑,他也是Yeezy系列的走红的主力推手。但是自2009年Yeezy系列诞生以来,耐克和阿迪达斯先后为其制定的市场营销策略,则帮助Yeezy走上了价值的高点。

  当阿迪达斯在2015年发售首款Yeezy Boost 750时,市场上众多翘首以盼的买家只能在阿迪达斯的官方App上争抢区区9000双鞋。这场抢鞋大战十分钟内就宣告结束。

  疯狂的首发场景只是前奏,球鞋转卖平台才是Yeezy证明自己的主舞台。在球鞋交易平台StockX上,一双椰子鞋的转售价格能达到原价的4倍。“韦斯特的产品通常能够被炒到原价的好几倍,”鲍威尔说,“人们买这双鞋不是为了穿,纯粹是因为得到这双鞋具有某种仪式感,一双Yeezy就像能增值的资产。”

  但是,通过饥饿营销来掉消费者的胃口是凝聚关注的手段,但是产品为品牌创收的途径还是最终更多地把自己卖出去。

  此前的Yeezy鞋每次发售通常能在1小时甚至几分钟内售罄。但是新的Yeezy Boost 350 V2“Triple White”在发售几周之后仍能在门店货架上找到,而且在二手市场上的价格也没有比零售价高多少。不过,用单价乘以销售量之后获得的总收入,才是买家和品牌最看重的。

  此次增量又降价Yeezy Boost 350 V2可能就是阿迪达斯和Yeezy市场策略转变的试探性动作。但是也不用怀疑Yeezy系列的价值会就此打折,其他新款依然价高又量少。

(请您在发表言论时自觉遵守互联网相关政策法律法规,文明上网,健康言论。)
用户名:
验证码:
最前沿造型来袭:ASH锥形鞋跟的强势

2018,纵使眼观潮流的瞬息万变,但你永远...

迪丽热巴颜美型靓 ASH MAJESTIC小白鞋

颜值超能打的迪丽热巴具备了上镜的一切...

小仙女们快来Get!夏季必备的“造型

炎热的夏天即将降临,又是小仙女们大秀...

作品征集|首届宝珀青年文学奖报

3月2 4 日,首届宝珀 · 理想国文学奖评选...

唯品会2018春夏鞋包新品大秀 无人机

3月28日,国内领先的时尚电商平台唯品会...

衣品搭配网你身边的专业时尚导购

根据一项调查的数据显示,每天有近900万...

戚哥都在打call PORTS EYEWEAR这三款太

伦敦时装周、米兰时装周接踵而至,吸睛...

“纸片人”的既视感,甚至能够穿

冬季对于身材“大一号”的美眉来说,简...


  伊人时尚网是引领时尚文化潮流,专注最新时尚动态、聚焦时尚品牌资讯、提高时尚生活品味的新概念门户。伊人时尚网是中国最大的时尚传媒之一...
http://www.yirener.net
返回顶部