用户名: 密 码: 验证码: 看不清?点击更换  [注册用户] [忘记密码]
您的当前位置:主页 > 时装 > 潮流搭配 > 正文

中国2000亿内衣市场规模 为何玩家满盘皆输?

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2018-04-26 13:59 编辑:伊人女性网

  中国内衣市场是一个超过2000亿的大市场玩家众多,竞争激烈,呈现出市场集中度低、增长迅速的特点。本文将通过6000字,向你讲述:

  1.中国内衣市场有多大,辉煌之下暴露哪三大危机?

  2.内衣行业的玩家有哪些模式?时装化内衣为何玩不转新趋势?

  3.解决问题的关键环节与新机遇

  2000亿大市场暴露三大危机

  内衣,主要指穿在里层的服装,通常是直接接触皮肤穿着,是人们必需的服饰之一。广义上,内衣包括文胸、内裤、塑身衣、保暖衣、运动内衣、泳衣、睡衣、家居服、浴衣等;狭义上,内衣通常指文胸、内裤和塑身衣等。

  根据Euromonitor统计数据,2017年中国内衣市场规模会超过1700亿元。根据Frost&Sullivan统计数据,2013年中国的广义内衣市场规模为1944亿元,复合增速14.4%。综合各种信息来源,目前中国内衣市场是一个超过2000亿的大市场。

1

  内衣销售收入变化(来源:产业信息网)

  而女性内衣占比达到市场整体的60%-70%,没有周期性,市场容量稳步增长,是内衣厂家的重要竞争阵地。

1

  男女内衣市场规模对比 (来源:产业信息网)

  在女性内衣中,涌现了都市丽人、爱慕、汇洁集团等本土内衣巨头。其中,都市丽人、安莉芳、黛丽丝、维珍妮等公司已实现港股上市,而汇洁集团作为内地内衣第一股于2015年6月挂牌深交所。

  然而,2016年中期,内衣行业接连爆发业绩危机,让人开始重新审视这个“金牌行业”所面临的困局。

  危机1:营收危机,利润下降

  2016年,内衣巨头安莉芳利润首次出现腰斩。其当年营业收入为22.16亿港元,同比下跌12.61%;毛利水平也随之爆降,2016年净利润同比暴跌51.18%,2017年并未恢复之前水平。

3

  安莉芳2017年净利润年报数据

  同年,都市丽人营业收入降低10.2%,而净利润爆降55%。

  而香港维珍妮作为全球最大的内衣制造商之一, 2017年息税前利润也首次出现大幅下降。公司解释,系其投产越南新产能造成。然而观察其营业收入,能够看出内衣订单在不断地削减。

1

  危机2:库存危机

1

  都市丽人2016年存货周转率

  都市丽人凭借发达的分销网络抢占了大众市场,是国内市场份额最高的品牌。然而从其2016年的报表看,平均存货周转期由2015年的92.5天骤升至141.8天,存货存量近12亿人民币,占到资产总值的30%。

1

  2016年都市丽人财务数据 单位(千元)

  其他企业也存在不等的库存风险:汇洁2017年存货期末余额5.59亿,占总资产比例24%,其中大部分存货为库存商品;安莉芳存货期末余额6.5亿,占总资产18.75%。

1

  2017年汇洁库存商品

  危机3:门店锐减

  从汇洁集团2017年报上看,其业务逐渐向电子商务及经销渠道转移,占其收入60%以上的直营渠道终端店呈现不断缩减的趋势。

1

  汇洁集团门店变化

  而都市丽人门店危机更为严重,2016年门店净总数下降958家,占其总门店数的11%。

  让我们来观察内衣产业的主要销售渠道:

 1

  女性内衣销售渠道分布(来源:产业信息网)

  从数据上看,线下渠道仍然是内衣的主要消费场景,为何个大品牌的线下的份额却在不断流失?货为什么卖不动、销售端又出现了哪些问题?让我们从内衣时装化模式入手,探寻如今内衣产业困局产生的原因和解决方案。

  三大模式、两大趋势

  内衣是一个对应着“外衣”的大概念,细分之下,存在着女性内衣、男性内衣、保暖内衣、泳衣、睡衣、家居服等多个子品类,很难按照细分市场一一道来,但如果从内衣品牌的定位和战略切入,现有的品牌不外乎三种大方向:

  1. 产品流通为主的日用品模式

(请您在发表言论时自觉遵守互联网相关政策法律法规,文明上网,健康言论。)
用户名:
验证码:
小仙女们快来Get!夏季必备的“造型

炎热的夏天即将降临,又是小仙女们大秀...

作品征集|首届宝珀青年文学奖报

3月2 4 日,首届宝珀 · 理想国文学奖评选...

唯品会2018春夏鞋包新品大秀 无人机

3月28日,国内领先的时尚电商平台唯品会...

衣品搭配网你身边的专业时尚导购

根据一项调查的数据显示,每天有近900万...

戚哥都在打call PORTS EYEWEAR这三款太

伦敦时装周、米兰时装周接踵而至,吸睛...

“纸片人”的既视感,甚至能够穿

冬季对于身材“大一号”的美眉来说,简...

宽松的设计在一条腰带点缀下尽显

明天就是2018年元旦了,祝各位读者在新的...

街上要将靴筒提起来真是一个非常

冬季穿靴子,妹子们总是会遇到各种各样...


  伊人时尚网是引领时尚文化潮流,专注最新时尚动态、聚焦时尚品牌资讯、提高时尚生活品味的新概念门户。伊人时尚网是中国最大的时尚传媒之一...
http://www.yirener.net
返回顶部