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海澜之家的2017:想要更年轻化

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2018-01-13 17:21 编辑:伊人女性网

  近年来,海澜之家呈现出多元化扩张局面,产品线从男装跨界到女装、童装、家居等领域,也从线下走向了线上线下融合而致力于全渠道发展的模式,不断为海澜之家寻找新的利润增长点丰富道路。但在高速扩张的背后,海澜之家也呈现了业绩增速放缓、经营模式失灵与库存居高不下的局面,在多元化道路上增加了“绊脚石”。在扩张的过程中,2017年海澜之家做出了哪些动作?

  “少帅”周立宸出任海澜之家总裁

海澜之家

  2017年海澜之家加速扩张从“少帅”周立宸出任总裁开始。2月8日下午,在江苏海澜集团飞马奖颁奖典礼上,中国名企50强的海澜集团宣布年仅29岁的周立宸出任海澜集团总裁,海澜集团董事长周建平亲笔书写现场赠语“建功立业”。

  中服说:周立宸从清华大学毕业三年后回到海澜集团总部,还曾笑言“我不是空着手回来的”,三年在外工作的经历为他开阔了眼界,拓宽了人脉,也奠定了回归海澜之家的基础,也开启了海澜之家的年轻化时代。

  周立宸从广告、信息、商品中心、电子商务等几大版块做出了重大的变革,改变传统广告投放模式、为衣服植入RFIR芯片、选择当红明星林更新做代言人,成功将海澜之家原来保守品牌形象重新塑造出适合年轻消费者的服装品牌。周立宸用年轻且有创意的想法,调理清晰的做事手段,思路开阔的想法为海澜之家注入年轻化的元素,激活了海澜之家。

  进驻马来西亚 吹响全球化“冲锋号”

  7月15日,海澜之家马来西亚首店开业盛典在吉隆坡商业中心MyTOWN举行,这也标志着海澜之家的全球化新征程大幕全面开启。“让拥有国际视野的HLA品牌给全球男性消费者带来全然不同的潮流新选择,让不同的时尚文化互相碰撞,为彼此注入新的活力,共同成长。”海澜集团总裁周立宸在开业仪式上发出了中国品牌国际化的“宣言”。

  中服说:海澜之家马来西亚HLA作为海澜之家海外亮相的第一家店,以“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”为战略标准,正式开启HLA快时尚服饰走向世界的征程,也是积极响应国家大力推行的“一带一路”战略,在布局海外市场的同时实行海澜之家在服装行业的整体转型升级,做到在全球服装快消市场与世界巨头“扳扳手腕”。

  致力年轻化 1亿增资UR母公司快尚时装

海澜之家

  8月14日,海澜之家股份有限公司(简称“海澜之家”)发布公告称,旗下全资子公司江阴海澜之家投资有限公司(简称“海澜投资”)将以自有资金预付1亿元对快尚时装(广州)有限公司(简称“快尚时装”)进行增资,首期认购其不超过10%的股权。

  海澜之家希望通过风格鲜明、多品类、快时尚、高性价比的快尚时装品牌“UR”影响年轻一代消费者,并希望在保持主营业务稳定发展的前提下,通过内涵与外延发展相结合,推进公司打造时尚产业生态圈及品牌运营平台的发展战略,为公司和股东创造价值。

  中服说:快时尚品牌以紧贴时装潮流、低廉价格、快速上新的特点逐步成为年轻一代主要的消费对象,而80/90也升级为消费的主导者,服装品牌们想要年轻化必须紧跟市场,抓住消费者需求。海澜之家看中快尚时装旗下品牌“UR”定位于快时尚领域,与Zara、H&M相像在快反供应链基础上注重融合当季流行元素的特点而增资,有利于双方形成一定的互补和协同效应,共享国内外的设计、渠道、供应链等资源,进一步提高市场占有率。也有利于海澜之家加快时尚生态圈优质企业的布局,培育新的利润增长点,巩固海澜之家在行业内的龙头地位。

  与天猫达成战略合作 挖掘新零售

海澜之家

  8月30日,天猫宣布与海澜之家正式达成新零售战略合作。未来,海澜之家线下5000多家门店将与天猫深度融合,成为新零售“智慧门店”。据了解到,基于天猫提供的新零售解决方案,双方将在新品首发、品牌建设、渠道管理、产品创新、大数据赋能、消费者运营、线上线下全渠道融合等围绕新零售方面展开深度合作。

  中服说:2017年零售行业被“新零售”一词充斥着,传统行业也随之调整经营模式与战略,以抢占更大市场,海澜之家与天猫达成新零售战略合作,实现线上与线下渠道融合,升级消费模式,利用新模式打造线下门店的服装购物场景体验,利用试衣魔镜等技术提升消费者购物体验。同时还将通过线上线下融合完成国货与传统品牌的全面升级,且开拓更大的海外市场。

  悄然布局Heilan Home优选生活馆 试水家居

海澜之家

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